A uno slogan di culto che circondava White Claw Hard Seltzer è stato servito un ordine di cessare e desistere
Con la crescita esponenziale di White Claw in pochi anni, era solo questione di tempo prima che un video che circondava la bevanda frizzante diventasse virale. Il comico Trevor Wallace ha pubblicato il suo video "Drinks White Claw Once" sul suo canale Youtube a giugno 2019 ed è diventato un successo immediato. Il video, che prende in giro le persone che bevono White Claw e quei fan che ne sono immediatamente ossessionati dopo un sorso, ha raccolto oltre 2 milioni di visualizzazioni e continua ad aumentare.
Nel video, Wallace usa la frase "non ci sono leggi quando bevi artigli" e lo slogan è diventato immediatamente virale. Dopo il video, Wallace ha rilasciato magliette con lo stesso slogan, ma secondo Vine Pair gli è stato chiesto di smettere di venderle.
Un portavoce di White Claw ha detto a Vine Pair che al comico è stato emesso un ordine di cessare e desistere, affermando: "Il team legale di White Claw ha chiesto a Trevor di non vendere queste magliette". Da allora le magliette sono state rimosse, ma le visualizzazioni dei video di Wallace continuano a salire.
C'è un gioco di monete con l'artiglio bianco
Come se il clamore che circonda White Claw non fosse abbastanza, ora ci sono bar che implementano i giochi White Claw nei loro edifici. Simile alle macchine per artigli a gettoni che potrebbero farti guadagnare un orsacchiotto o un artiglio pieno di caramelle, questo gioco White Claw a El Hefe a Scottsdale, in Arizona, sta diventando incredibilmente popolare. Secondo AZ Central, il bar ha esaurito i White Claws più volte quando hanno presentato per la prima volta il gioco ai loro clienti, poiché tutti si sono messi in fila per giocare.
Il gioco consente agli ospiti di provare a catturare una lattina di White Claw con la macchina per artigli. Se lo fai, vinci un coupon per uno sconto su un White Claw al bar. La macchinetta non può offrire bevande self-service, quindi le lattine sono vuote per il gioco, ma il premio è altrettanto gratificante.
A causa della mania che circonda il gioco, che il bar ha lavorato per sviluppare con i rappresentanti di White Claw, stanno pianificando di aggiungere un'altra macchina alla loro altra posizione a Tempe, in Arizona. Con la popolarità che circonda un gioco a gettoni, ti chiedi cosa potrebbe essere il prossimo per questa sensazione in forte espansione.
L'indicibile verità di LaCroix
Toglierò questo di mezzo prima nell'interesse della piena divulgazione: adoro l'acqua frizzante LaCroix. Voglio dire, lo amo davvero, davvero. Lo sto bevendo proprio ora. E ne porto 24 pacchi da Costco fino al mio appartamento all'ottavo piano (senza ascensore, intendiamoci) perché ne ho bisogno in giro.
Ma sono tutt'altro che solo nella mia ossessione per LaCroix, una bevanda gassata con infuso di frutta, senza calorie e dolcificanti che ha raccolto un seguito di culto poiché sempre più persone stanno abbandonando le bevande zuccherate o zuccherate artificialmente. Come è nato questo seguito di culto, battendo i colossi delle bevande Perrier, Coca-Cola e Nestlé? Cosa lo rende così speciale, ed è troppo bello per essere vero? Sembra quasi che un giorno sia apparso sugli scaffali dei negozi, all'improvviso... ma questo è lontano da ciò che è realmente accaduto. Ecco la storia della bevanda di cui le persone non ne hanno mai abbastanza.
Non è francese
Non è la-croiks o la-kwah, né è la crow-ix. Si pronuncia la-croy, proprio come l'isola dei Caraibi, St. Croix. E se dimentichi, ricorda che LaCroix fa rima con divertiti, che è quello che farai quando lo berrai.
Un altro equivoco su LaCroix non estraneo al suo nome è la sua storia di origine. Non è stato concepito in una sala riunioni a Parigi con i dirigenti Perrier che spiavano dalla porta accanto. Né è nato a Ft. Lauderdale, dove ha sede la società madre, National Beverage Corp. Piuttosto, LaCroix fa risalire le sue umili origini a La Crosse, nel Wisconsin, dove è stato originariamente prodotto in un birrificio a conduzione familiare, G. Heileman, a partire dal 1981. La "La" nel nome è stata presa da La Crosse e la "Croix" proviene dal fiume St. Croix, affluente del fiume Mississippi.
La National Beverage Corp. ha acquistato LaCroix nel 1996, quindi come molti uccelli delle nevi, LaCroix ha lasciato il nord ghiacciato per la soleggiata Florida, dove è qui per restare.
Ha un fratello improbabile
In superficie, Faygo sembra essere l'antitesi di LaCroix. È pieno di zucchero - fino a 50 grammi per lattina - ed è ricco di colori e aromi artificiali. In quale altro modo spieghi il pop blu al gusto di zucchero filato? Inoltre, è la bevanda preferita dai juggalo di tutto il mondo, superfan della band Insane Clown Posse, che si bagnano in fiumi di roba ai concerti. Viene da chiedersi quanto sia grande l'impatto fiscale per il marchio visto che il duo rap-rock consuma 350 bottiglie da due litri in un solo spettacolo.
Ma Faygo e LaCroix sono più vicini di quanto pensi, non solo perché entrambi hanno etichette e caratteri super colorati che urlano 1987. Sono entrambi di proprietà e distribuiti da National Beverage Corp., il che li rende una sorta di fratelli. Dubito che ICP spruzzerà LaCroix sul suo pubblico in qualunque momento presto, però.
Quell'etichetta appariscente non è sempre stata in giro
National Beverage Corp. ha un genio del marketing, come è evidente dal loro successo e dalla loro popolarità diffusa. Una parte importante è dovuta all'etichetta bizzarra e colorata che abbellisce i prodotti LaCroix. Ma quelle immagini appariscenti in stile Florida non erano il design della confezione originale - piuttosto, National Beverage Corp. ha cercato un re-branding nel 2002 nel tentativo di dare nuova vita alla loro nuova acquisizione. Hanno assunto Alchemy Brand Group, una società di branding, per creare un look che li aiutasse a distinguersi da tutte le altre bevande gassate del tuo negozio di alimentari locale. Ma invece di mantenere la decisione finale internamente, National Beverage Corp. ha accettato di lasciare decidere ai consumatori, selezionando tre immagini su 20 da sottoporre a votazione. E votarono che lo fecero: il design attuale vinse con una frana, battendo i design più sobri dell'epoca.
Non devi comprarlo in lattina
Se segui La Croix su Instagram, sarai accolto dai volti sorridenti di attraenti millennial che sorseggiano lattine di LaCroix in tutti i tipi di splendide località tropicali. Incontrerai anche bambini carini, impressionanti espositori di negozi e occasionali gatti o cani.
Quello che non troverai molto su Instagram, tuttavia, sono le bottiglie di LaCroix, il che è strano perché sicuramente le vendono. È possibile che le lattine tengano la carbonatazione meglio della plastica, il che spiegherebbe la preferenza per le lattine, ma la temperatura e lo stoccaggio contano molto più dell'imballaggio quando si tratta di conservazione. O forse è solo un altro esempio di marketing misterioso e intelligente.
È più popolare della soda
Poche cose sono più americane della soda: è frizzante, è zuccherina ed è ovunque sul pianeta. E sebbene ci siano ancora molti bevitori di soda là fuori, grazie al suo gusto dolce e alla sua bontà gassata (oltre ad anni di marketing intelligente e deciso), puoi metterlo nella lunga lista di cose che i millennial stanno uccidendo insieme a Applebee e sigarette. Questo perché i millennial sono una generazione decisamente più sana e hanno maggiori probabilità di mangiare bene, fare esercizio fisico e coltivare intenzionalmente abitudini di benessere. Tenendo questo a mente, non sorprende che i millennial siano meno interessati alla soda rispetto ai loro predecessori.
Quale bevanda migliore per riempire il vuoto frizzante di LaCroix? Una parte importante del fascino è il fatto che è privo di calorie, sodio e aromi innaturali: una bevanda millenaria preferita, ora con le bollicine. Il resto è dovuto al marketing esperto di National Beverage Corp., che ha battuto concorrenti come Perrier con la capacità di attrarre gli hipster di tutto il mondo.
Fa un ottimo cocktail
LaCroix è spesso pubblicizzata come una bevanda idratante e senza calorie con un'essenza unica e fruttata. Se mai qualcosa suonava come il perfetto mixer per cocktail, sarebbe proprio quello, specialmente con l'intensa carbonatazione. Bene, i ragazzi della National Beverage Corp. sembrano essere d'accordo, poiché hanno pubblicato un elenco di ricette di cocktail sul loro sito web. C'è un'intera lista di mocktail, da blackberry lemon fizz al Miami mama mocktail. E mentre queste ricette non includono l'alcol, puoi certamente modificarle per includere vino o liquori. Inoltre, ci sono molte ricette là fuori che usano LaCroix nei cocktail alcolici, ma non sono affiliate alla società stessa.
Puoi progettare la tua lattina
Se sei particolarmente ossessionato da LaCroix e hai una propensione per il design, questo sito fa per te. Sì, qualcuno è stato così gentile da creare un sito che ti permetta di creare e personalizzare la tua lattina virtuale di LaCroix con una gamma di colori. Puoi anche etichettarlo con il gusto che preferisci, che si tratti di una miscela di sapori che ti piacerebbe vedere (cioccolato e acqua di rose, per favore!) O qualcosa di più marcato come il tuo cognome. Purtroppo, non c'è modo di trasformarlo in una vera lattina di LaCroix, ma puoi certamente bruciare un po' di tempo modificando i colori finché la tua estetica non sarà soddisfatta.
Ci sono così tante scelte
Una delle cose che quelli di noi nel culto di LaCroix amano è la diversità dei sapori. Puoi scegliere tra più di 20 gusti, come arancia, cocco, frutto della passione e pamplemousse (francese per pompelmo) e così via. Ciò include LaCroix regolare e LaCroix Cúrate, che è la loro prima estensione del marchio. I prodotti della linea Cúrate hanno un profilo aromatico più forte e sono inscatolati in una lattina alta e sottile da 12 once. I gusti includono muré pepino (mora e cetriolo), piña fraise (ananas e fragola) e melón pomelo (melone e pompelmo).
Uno dei gusti più recenti, anche una propria linea di prodotti, è affascinante se inserito nel contesto dell'industria delle bevande. Si chiama LaCroix Nicola, ed è fondamentalmente acqua frizzante infusa con l'essenza di cola. Ma a differenza di tutte le altre cole sul mercato, non ha zucchero o dolcificante, solo l'essenza di cola. Non sarebbe pazzesco se il seltz al gusto di cola conquistasse il mercato? Dove lascerebbero i produttori di cola originali? Solo il tempo lo dirà.
Ha reso il fondatore un miliardario
Chi sapeva che l'acqua frizzante aromatizzata potesse farti parte dell'uno per cento? Apparentemente Nick Caporella, CEO e azionista di maggioranza di National Beverage Corp., aveva un sentore, e aveva ragione. Figlio di un minatore di carbone, Caporella ha iniziato nel settore delle costruzioni dopo aver acquistato un escavatore a cingoli nel 1957. Dopo aver costruito quell'attività, è andato avanti e verso l'alto, diventando amministratore delegato di Burnup & Sims, una società di telecomunicazioni e via cavo, nel 1976. Poco dopo, ha acquisito i suoi primi impianti di imbottigliamento (tra le altre imprese), e ha continuato a far crescere l'attività.
Sotto la minaccia di un'acquisizione ostile, tuttavia, ha fondato una nuova società - National Beverage Corp. - nel 1985 e ha inoltre acquistato Shasta, una società di bevande analcoliche. Poi nel 1996 ha acquistato LaCroix, poiché il paese ha iniziato ad avere sete di bevande più salutari. E la tendenza è solo aumentata, facendo salire alle stelle le azioni della National Beverage e rendendola la quarta più grande azienda di bevande analcoliche al mondo. E poiché Caporella è l'azionista di maggioranza della società, questo lo rende un miliardario.
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